Şarkıcı, oyuncu ya da sosyal medya ünlülerinin moda markalarıyla yaptıkları iş birliklerine hepimiz aşinayız. Neredeyse her gün bir yenisini aldığımız bu iş birliği haberleri arasında benim en çok ilgimi çekenlerse, beklemediğim yerden vuranlar. Bir oyuncunun dünyaca ünlü bir lüks moda markasının kampanyasında yer alması fazlasıyla alışıldık. Bir şarkıcının, hepimizin sevdiği bir spor markası için kapsül koleksiyon hazırlaması da. Peki alışılmadık olan ne? Hemen söyleyeyim, Rihanna’nın bir çorap koleksiyonu çıkartması. Evet, yanlış duymadınız. Pek çok markayla iş birliği yapan, kırmızı halıdaki iddialı görünümleriyle moda dünyasında öne çıkan isimlerden biri haline gelen şarkıcı, bir çorap markasıyla bir araya gelmiş. Posta kutuma düşen bu haberi görür görmez hemen detaylarını öğrenmek için bahsi geçen markanın web sitesine girdim. Stance adlı bu çorap markası, Rihanna tarafından tasarlanmasa da Rihanna’yı tasarımlara konu eden iki ayrı set hazırlamış. Setlerden birisi ‘Müzik Videosu Seti’ olarak adlandırılmış ve setteki çoraplarda Rihanna’nın Work ve Pour It Up şarkılarının müzik videolarındaki ikonik görünümlerine yer verilmiş. Diğer set olan ‘Ödül Töreni Seti’ ise şarkıcının 2014 yılındaki CFDA ödül töreni ve 2015 yılındaki MET Gala görünümlerine odaklanmış. Doğruyu söylemek gerekirse üzerinde Rihanna olan çoraplar üretmek, Rihanna’nın tasarladığı çoraplar üretmekten çok daha dikkat çekici. Tabi “Rihanna ayağa düştü yaaa” gibi şakacı yorumlardan uzak kalabilirseniz.
Hayat sokakta
Yıllar önce bir markanın reklam kampanyasında geçiyordu ‘hayat sokakta’ cümlesi. Bu cümle, ne gariptir ki, son dönemlerde moda dünyasının başına gelenleri de çok iyi bir şekilde özetliyor. Lüks moda markaları, fildişi kulelerinden çıkıp sokakta olup bitenleri takip ediyor. Bu yıla damgasını vuran Louis Vuitton ve Supreme birlikteliğinin ardından bu trend gittikçe hızlanıyor. Hermès tarafından üretilen ve 2,900 dolar etiketle satışa sunulacak kaykaylar gibi pek çok yeni tasarım sokağa çıkmaya hazırlanıyor. Tabii ki olay sadece her yerde karşımıza çıkan ünlü markalardan ibaret değil. Önemli olan, ana akımdan uzak kalmayı hedefleyen ve alternatif olarak tanımlayabileceğimiz tüketicilerin radarına girebilmek. Ya da tam tersi bir şekilde, sokak kültürünü temsil eden önemli markaları ışıltılı podyumlara veya özel davetlere dahil edebilmek. Tıpkı yılların klasiği siyah Vans spor ayakkabıların yeniden trend listelerine girip pek çok sokak stili yıldızı ismin fotoğraflarında yer alması gibi. Öyle ya da böyle; henüz ismini bile duymadığımız pek çok tasarımcı, sokak kültürünü cazibe merkezi haline getirmekte kararlı. Binlerce liralık markalı ürünleri tamamlayabilecek kadar iddialı olan ‘sokağın tasarımcıları’ gümbür gümbür geliyor ve moda dünyasını hayatın aktığı yere, sokağa davet ediyor.
